10月7日至8日，全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議在京召開(kāi)。與以往相比，這次會(huì)議的名稱(chēng)增加了“文化”二字，并首次提出了習(xí)近平文化思想。習(xí)近平文化思想既從宏觀層面對(duì)新時(shí)代宣傳思想文化工作作出了重要指示與戰(zhàn)略部署，又從具體層面提出了深耕方向與實(shí)踐路徑。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代新征程，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存，宣傳思想文化工作面臨新形勢(shì)新任務(wù)，必須要有新氣象新作為。對(duì)此，習(xí)近平總書(shū)記明確提出“著力賡續(xù)中華文脈、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”“著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”等“七個(gè)著力”。黨的二十大報(bào)告亦提出了“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”的重要任務(wù)，要求“提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓”，指明了以文明視角開(kāi)展國(guó)際傳播、以文化符號(hào)解讀中國(guó)道路的戰(zhàn)略路徑。
在今后的國(guó)際傳播工作中，我們應(yīng)以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，充分運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶貴資源，深入挖掘國(guó)際傳播的文化屬性，從樹(shù)立“頂天立地”理念、打造立體話語(yǔ)體系、制定精準(zhǔn)傳播策略、創(chuàng)新傳播形式、發(fā)力信息技術(shù)方面予以改進(jìn)：
一是樹(shù)立“頂天立地”理念，講好中國(guó)故事。“頂天”是指回應(yīng)戰(zhàn)略傳播的需求，做好頂層設(shè)計(jì)，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，為深入闡釋中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案提供豐富的理論和知識(shí)儲(chǔ)備，展現(xiàn)包容自信的中國(guó)形象。“立地”是指在傳播時(shí)應(yīng)從文明價(jià)值交流視角出發(fā)，具體的傳播議題應(yīng)貼近普通公眾生活，傳播話語(yǔ)應(yīng)貼近受眾理解習(xí)慣，從情感上的共情，到道理上的共通，再到價(jià)值上的共享，讓中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案的宣介既有理論高度，又有情感溫度，進(jìn)而提升中華文明的國(guó)際影響力。
二是打造立體話語(yǔ)體系，多層次闡釋中華文明。習(xí)近平總書(shū)記指出：“在五千多年中華文明深厚基礎(chǔ)上開(kāi)辟和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義，把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合是必由之路。這是我們?cè)谔剿髦袊?guó)特色社會(huì)主義道路中得出的規(guī)律性的認(rèn)識(shí)，是我們?nèi)〉贸晒Φ淖畲蠓▽殹?rdquo;“兩個(gè)結(jié)合”鞏固了中華民族的文化主體性，堅(jiān)定了中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信，給予了我們引領(lǐng)時(shí)代的強(qiáng)大文化力量。而真正實(shí)現(xiàn)“第二個(gè)結(jié)合”，需要我們從五千多年的中華文明中，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分。挖掘中華文明經(jīng)典符號(hào)內(nèi)涵，尤其需注重化繁為簡(jiǎn)，以直觀符號(hào)推進(jìn)理念認(rèn)同。結(jié)合中華文明符號(hào)的傳播現(xiàn)狀可知，直觀的實(shí)體符號(hào)較易激發(fā)起海外關(guān)注與熱情。未來(lái)，應(yīng)順應(yīng)受眾的客觀認(rèn)知規(guī)律，先從日?？梢?jiàn)的衣食住行等符號(hào)入手，再通過(guò)介紹其使用禮儀和歷史淵源循序漸進(jìn)闡釋背后的文明理念與文化屬性。
三是制定精準(zhǔn)傳播策略，推進(jìn)國(guó)別區(qū)域傳播。在開(kāi)展國(guó)際傳播工作時(shí)，一方面要保持其“整體性”，整合不同層次傳播資源，從品牌化角度出發(fā)，將商業(yè)傳播模式與技巧融入中國(guó)敘事，凝練個(gè)性鮮明的國(guó)家形象品牌符號(hào)；另一方面也應(yīng)注重“差異化”，需做好跨國(guó)調(diào)研和受眾類(lèi)型區(qū)分，踐行轉(zhuǎn)文化傳播理念，將文化產(chǎn)品嵌入當(dāng)?shù)匚幕Z(yǔ)境和需求，實(shí)現(xiàn)深度對(duì)話交融?？傮w而言，在面對(duì)不同國(guó)家的內(nèi)部環(huán)境時(shí)，需找準(zhǔn)價(jià)值意義的契合點(diǎn)和內(nèi)容渠道的貼合點(diǎn)，精選適配的中華文化經(jīng)典符號(hào)，因勢(shì)利導(dǎo)，構(gòu)建分區(qū)域、分眾化、精細(xì)化、定制化的精準(zhǔn)傳播策略。
四是創(chuàng)新傳播形式，跨越文化交流障礙。視覺(jué)性是當(dāng)代社會(huì)文明構(gòu)建至關(guān)重要的特征，也是對(duì)外傳遞中華文化符號(hào)，傳播中華文明不可忽視的重要方式。近年來(lái)，電影、短視頻、漫畫(huà)形式的信息文化產(chǎn)品得到了海外受眾的廣泛認(rèn)可，亦是將中華文化推廣“出圈”的有益實(shí)踐。在未來(lái)應(yīng)持續(xù)加大對(duì)融媒體信息文化產(chǎn)品的生產(chǎn)力度，利用社交媒體平臺(tái)加以傳播，開(kāi)辟更多海外受眾廣泛接觸、深入理解中華文化的感知途徑，開(kāi)發(fā)精彩的中國(guó)特色視聽(tīng)作品，以生動(dòng)影像爭(zhēng)取廣泛認(rèn)知。
五是發(fā)力信息技術(shù)，拓展技術(shù)視野。從技術(shù)發(fā)展看，信息化浪潮迅猛發(fā)展，迫切需要把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)變量變成事業(yè)發(fā)展的增量，匯聚網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。從信息傳播角度看，以ChatGPT為代表的人工智能自動(dòng)生成內(nèi)容技術(shù)揭開(kāi)了智能傳播大規(guī)模應(yīng)用的序幕，新興技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的傳播能力革新也正在改變國(guó)際傳播生態(tài)。因此，需把握住信息技術(shù)變革帶來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)潛在機(jī)遇，將新興技術(shù)轉(zhuǎn)化為可供使用的“外腦”和提高中國(guó)對(duì)外傳播內(nèi)容生產(chǎn)效率的新渠道、新工具，同時(shí)進(jìn)一步鼓勵(lì)和扶持國(guó)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)開(kāi)發(fā)同類(lèi)產(chǎn)品，打造自主傳播新陣地。
作者系中國(guó)傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)、教授
來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)
