葉兆言抱怨自己新書廣告語"有傷風(fēng)化"

　　《動(dòng)物的意志》封面及腰封 

　　“我曾在一篇小文章里寫道‘書的腰帶又不是褲帶，不束好就會(huì)有傷風(fēng)化地掉下來’，現(xiàn)在這樣子，真是有傷風(fēng)化?！弊蛱?，作家葉兆言在微博上如此抱怨，起因則是其新書《動(dòng)物的意志》的腰封廣告詞太過“雷人”。 

　　文案過于尷尬 

　　《動(dòng)物的意志》2013年7月由重慶出版社出版，收錄了49篇葉兆言散文，包括《動(dòng)物和兒童》《巴蘭的驢子》《一百年前的南京》等。但買到新書的讀者卻 發(fā)現(xiàn)該書腰封文案頗讓人無語：“中國具備奪取諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)實(shí)力的作家不止一個(gè)，除了莫言，至少還有葉兆言。” “如果你對(duì)中國的文學(xué)不甚了解，請(qǐng)讀葉兆言”。尤其是前一句，還予以重點(diǎn)突出。有讀者“吐槽”說：“莫老師和葉老師看了都不會(huì)怎么受用吧”。還有讀者將其 比喻為“妖封”，“廣告語如此尷尬，且半個(gè)字都沒提到這本書，簡直讓人哭笑不得”。而葉兆言本人也在微博上抱怨。 

　　未與作者溝通 

　　對(duì)于葉兆言的抱怨，許多讀者表示同情，“知道的，了解這是責(zé)編策劃的一種營銷廣告詞，無可厚非，也不值細(xì)究；不知道的，會(huì)以為是葉老師授意自吹自擂，就 不太好了?！辈贿^，也有網(wǎng)友懷疑是作者與出版社聯(lián)手炒作。對(duì)此，葉兆言回應(yīng)道,自己事先并不知情，“拿到書時(shí)已這樣，也怪我自己，應(yīng)該要求先看一下?！?nbsp;

　　人民文學(xué)出版社當(dāng)代文學(xué)編輯趙萍接受記者采訪時(shí)表示，付印前就圖書裝幀（包括腰封文案）主動(dòng)與作者進(jìn)行溝通是出版社與編輯必須遵守的一個(gè)基本規(guī)范，“不 過目前有些出版社往往未經(jīng)過這一環(huán)節(jié)就將圖書付印了”。曾有過“教訓(xùn)”的華東師范大學(xué)中國現(xiàn)代文學(xué)資料與研究中心主任陳子善建議道：“文友出書前一定要問 清有否腰封。如有，事先審定；或者干脆自撰，像魯迅當(dāng)年那樣。” 

　　措辭必須得當(dāng) 

　　事 實(shí)上，像《動(dòng)物的意志》這般“雷人”的腰封并非個(gè)案，隨便走進(jìn)一家書店，諸如“全世界都為之動(dòng)容”“賺了一億亞洲人淚水”“本年度最具震撼力”之類的話語 在圖書腰封上比比皆是。如此夸張的描述和惡俗的噱頭也引發(fā)了讀者反感，有網(wǎng)友表示，每次買新書后的第一件事就是撕掉腰封，“我是慕名而來，不是慕腰封而 來”。許多作家也不認(rèn)同此種營銷，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言就曾表示，自己的書后面也印過很多夸張的語言，“看了很不舒服，沒必要這樣，相信讀者的判斷 力?！?nbsp;

　　有作家和讀者建議出版社廢除腰封，“不如做張書簽，讓人覺得貼心又溫暖”。也有人表示，對(duì)腰封不能一概否定。趙萍則認(rèn)為，好的腰封文案應(yīng)該包括圖書基本信息，并配上書中的點(diǎn)睛語句，“與讀者進(jìn)行溝通，引發(fā)他們的共鳴”。